Archivo por meses: Febrero 2009

Balance 2008: la publicidad en la Red sigue creciendo en España

Según los últimos datos del estudio de Infoadex de la inversión publicitaria en España 2009, en el año 2008, la inversión publicitaria total (medios convencionales + medios no convencionales) ha disminuido en un -7,5% con relación al 2007.  

Con una inversión total real estimada en 14.915,3 millones de euros, la publicidad en los medios convencionales ha sido la que más ha caído, un -11,1%.  En los medios convencionales, el reparto, en los diferentes medios, fue el siguiente:

Infoadex inversión en Medios Convencionales 2009 (click para ampliar)

Infoadex inversión en Medios Convencionales 2009 (click para ampliar)

(*) Formatos gráficos + enlaces patrocinados

La publicidad en la Red (PC+Móvil) es el único medio que ha tenido un crecimiento positivo (26,5%) con respecto al 2007,  con una inversión de 610 millones de euros, ya representa el 8,6% del total de la inversión en los medios convencionales.

Según el estudio, la evolución de los Medios Convencionales en tres epígrafes (TV, Prensa y Resto Medios) se observa que la TV alcanzó un punto de inflexión en su crecimiento en 2005 y, ha partir de esa fecha, se ha mantenido constante con pequeñas variaciones a la baja, mientras se constata una disminución continua en la participación de la Prensa y un crecimiento sostenido del grupo de Resto de Medios, fuertemente dinamizado por la evolución de la Red.

También destacar que en los medios no convencionales, en el segmento del Marketing móvil (excluido Internet) se realizó una inversión de 19,1 millones de euros, un crecimiento del 62,9 %  con relación al 2007.

Balance 2008: el comercio electrónico sigue creciendo en España

Según los últimos datos del Informe del IV Trimestre sobre Comercio Electrónico publicado por la CMT, la compra-venta de bienes y servicios en Internet, a través de entidades de medios de pago, movió un volumen de negocio de 5.183 millones de euros en España durante 2008, un 40% más que en 2007. Un volumen de negocio que es el resultado de 66,3 millones de transacciones, con un crecimiento interanual del 41,8%.

Durante estos últimos años el comercio electrónico ha tenido un crecimiento constante hasta el segundo trimestre del 2008, donde se ha iniciado un leve descenso, efecto achacable a la crisis actual. 

Evolución trimestral comercio electrónico

Evolución trimestral comercio electrónico (click para ampliar)

Estos datos cuantitativos deben asumirse como tendencia. El informe recoge la totalidad de las transacciones realizadas entre sitios web de comercio electrónico españolas que tengan instalado un terminal de punto de venta virtual (TPV virtual) y personas físicas  o  jurídicas que utilizan como medio de pago tarjetas bancarias de pago emitidas por entidades españolas, y transacciones de no residentes que realizan operaciones en sitios web españoles con un terminal punto de venta virtual español. Dado que la fuente de datos agrupa a la práctica totalidad de los medios de pagos de tarjetas bancarias que operan en España (Sermepa, 4B y Euro 6000), estos datos permiten disponer de una radiografía fidedigna de la evolución del comercio electrónico en España, aunque queden al margen un número determinados de transacciones cuyo pago se han realizado por otros medios distintos a las tarjetas bancarias.

Por actividades: la venta de billetes de avión fue la actividad que generó más ingresos durante el año, con un total de 707 millones de euros. Sin embargo, por primera vez desde 2003, los ingresos por este tipo de actividad disminuyeron con respecto al año precedente; concretamente un 26% comparado con 2007, cuando se contabilizaron 960 millones de euros.

El segundo lugar en el ranking de las compras por volumen de ingresos fue para las agencias de viajes y operadores turísticos, que facturaron un total de 633 millones de euros, casi un 40% más que en 2007. Una de las actividades que también registró un elevado volumen de ingresos fue el transporte terrestre de viajeros, con 309 millones de euros, un 262% más que en 2007.

Un dato significativo es la segmentación geográfica según el origen y el destino de las transacciones. En este punto señalar que el saldo neto de volumen de negocio sigue siendo negativo, es decir, compramos mucho más al extranjero que lo que nos compran desde fuera.

Evolución trimestral comercio electrónico por distribución geográfica (click para ampliar)

Evolución trimestral comercio electrónico por distribución geográfica (click para ampliar)

 

En el informe se puede consultar de forma desagregada los distintos flujos de transacciones y su tipología según la segmentación geográfica.

mHealth: la tecnología móvil, una oportunidad para la salud

mhealthLa tecnología móvil es una oportunidad para el incremento de la salud en todo el mundo y, sobre todo, para los países del tercer mundo (en vías de desarrollos según la denominación actual). Las Naciones Unidas y la Fundación de Vodafone están trabajando en un proyecto donde se recogen más de 50 iniciativas para la utilización de la tecnología móvil en aplicaciones de salud en 26 países, entre ellos, la India con 11 iniciativas o Sudáfrica y Uganda con seis cada uno de ellos (Véase Informe: mHealth for Development: The Opportunity of Mobile Technology for Healthcare in the Developing World)

Es un proyecto que intenta aprovechar las oportunidades que ofrecen las tecnologías para la movilidad para mejorar la salud en los países más pobres. Es un hecho que en el conjunto de estos países, en términos cuantitativos, existen más de 2.200 millones de teléfonos móviles y 350 millones de ordenadores personales, pero únicamente 11 millones de camas hospitalarias. Para Terry Kramer, de la Fundación de Vodafone, esta situación es una oportunidad para aprovechar esta tecnología para cubrir y promocionar la salud en diferentes ámbitos, desde recoger y registrar información sobre los pacientes hasta la formación de los profesionales rurales, pasando por la personalización de cómo los pacientes reciben tratamientos médicos.

Este proyecto se engloba en la iniciativa de la Mobile Health (mHealth) Alliance en la que ONGs, la UN World Health Organization, el MIT, el Earth Institute y empresas tecnológicas como Cisco, Google, Microsoft, Nokia y Qualcomm identifican la necesidad de potenciar la colaboración intersectorial y pan-regional para impulsar la salud en el tercer mundo.

Entre las iniciativas: Facilitar al personal sanitario la recogida de datos sobre el terreno con sus móviles; en el Estado de Amazonas en Brasil, poder registrar en sus teléfonos  móviles el seguimiento de la epidemia dengue transmitida por los mosquitos; en Sudáfrica, el SIMPill, una caja de medicamentos con una tarjeta SIM que informa a los médicos de cada toma de medicamentos realizada por sus pacientes en un tratamiento contra la tuberculosis; o, entre otras, en Méjico, disponer de una línea directa, denominada MedicalHome, para que los pacientes puedan responder a un cuestionario vía SMS.

Son proyectos que, en nuestra opinión, sin ser la panacea, pueden conllevar más de un resultado. Por una parte, sirven para intentar paliar y suplir con tecnología las deficiencias de recursos sanitarios en los países del tercer mundo porque no son caras, existe una importante base instalada, son fáciles de poner en marcha y pueden cubrir amplias zonas rurales que necesitan, de forma desesperada, un acceso a la medicina en unos entornos donde los profesionales están concentrados en las regiones urbanizadas, Y, por otro lado, sirven para experimentar usos y prácticas de las tecnologías, en este caso, móviles, en el sector de la salud, usos y prácticas que también pueden cubrir deficiencias en la asistencia sanitaria en los países desarrollados añadiendo valor a la oferta del sector industrial tecnológico.

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